董姐”与“东哥”一起“卖萌”为的啥？：博鱼官网

本文摘要：最近，格力电器董事长兼任总裁董明珠、京东集团董事长刘强东合力，一起以卡通形象做到了一条萌萌哒广告片，在央视、东方卫视等黄金时段播映，一时间引起热议。

最近，格力电器董事长兼任总裁董明珠、京东集团董事长刘强东合力，一起以卡通形象做到了一条萌萌哒广告片，在央视、东方卫视等黄金时段播映，一时间引起热议。　　董姐和东哥这个人组有点出人意料，但两人一起卖萌背后是渠道互利的诗意。　　首先是为了双十二，年底冲业绩。在这轮广告发售之后，格力将与京东在双十二期间进行实质性的行动，在京东商城的格力分店货架上，发售格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空调、电饭煲、电暖器、电风扇、冰箱等产品，并大幅让利于消费者。

　　2015年前三季，格力电器的营业收入不受市场疲软、空调库存消化等因素影响而有所下降。董姐第四季度还是酋拼成的，趁此机会11月7日前后举办格力线下大型工厂传销活动，接着双十一格力在天猫上总销售额冲破2.5亿元。

如今，又想要借双十二的电商广告宣传节点，做到全年最后一搏，多产品线同步，冲年底业绩。　　董姐一向以强硬态度形象示人，只不过很稳健。双十一期间，她先后与马云、刘强东会面。

中怡康的数据表明，电商在空调销售中的占比平时在7%~8%左右，2015年双十一超过17%~18%。2015年，格力对电商的推崇提高，线上份额也显著快速增长。中怡康白电事业部总经理魏军指出，董姐合力东哥是想要利用电商来导流，不仅为了线上，也是为线下专卖店。

　　其次，为了跨界合作、抱团供暖。宏观环境很差，企业都面对转型，格力、京东只不过是互相必须。对格力来说，要迎合渠道变革的趋势，抢吃到电商快速增长的红利，维持格力业绩的平稳；对京东来说，上市之后，已仍然是以前只不会打价格战的坏小孩，而是执着商品的品质、毛利率，以尽快构建盈利，所以合作重点也自小品牌改向主流的大品牌。

　　东哥与董姐在广告中互诉衷情：没互联网，你不会明珠黯淡。没先进设备制造业，你是空中楼阁。那我们联手，让世界爱上中国建！格力与京东的合作还有什么想象空间呢？　　魏军指出，在智能居家领域，没任何一家企业能独食。

未来不回避格力、京东在这方面合作的可能性。另外，线上线下融合是渠道发展趋势，格力专卖店有没有有可能与京东构建线上线下同步，也谓之人天马行空。

但专卖店是格力的渠道根基，难道董姐和东哥的合作继续会一下子回头得那么浅。　　第三，为了娱乐化营销，减少曝光度。近年，企业领导人特地上场买广告更加多。

前不久，美的集团董事长方洪波就把微博上自己的头像方位，贡献给了11.7美的品牌日的广告宣传广告。董姐与东哥剧情片广告，是继她2014年与万达董事长王健林一起促销光伏空调后，再行一次邀商界红人一起做广告。似乎，这也糅合了互联网思维，小米雷军、苹果乔帮主不都是自己企业和产品仅次于的推销员吗？　　刚与奶茶妹成婚的东哥，不择手段在这则卡通形象广告中，与董姐合力作出一个爱心造型。

这个广告一出街，立刻吸睛无数，尽管这让京东内部负责管理东哥形象的员工有点伤脑筋。但是，看看这带给多少关注度、点击量，节省多少广告费，什么都值了。　　显然，为了有更佳的传播力，董姐和东哥都豁出去了。

回应，格力电器市场部部长陈自力回应说道：以前电商上的商品良莠不齐，双方想要联合打造出合理价格的优质产品和服务。网上人群更加年长，他们是为了更加有亲和力，仍然是高冷的形象。

本文来源：博鱼官网-www.deceleratedenergy.com