“博鱼官网”巨人将往何处去：腾讯QQ音乐的扩张、野心与困局

本文摘要：感激IT之家网友 EruditeSun 的原创投稿　　根据各家互联网大数据分析企业的名列，2017年第一季度音乐软件的前四名依序为酷狗音乐、QQ音乐、傻我音乐和网易云音乐。

感激IT之家网友 EruditeSun 的原创投稿　　根据各家互联网大数据分析企业的名列，2017年第一季度音乐软件的前四名依序为酷狗音乐、QQ音乐、傻我音乐和网易云音乐。其中，名列第二的QQ音乐特别是在引人注意。作为腾讯帝国的最重要成员，QQ音乐坐拥版权和QQ微信账号体系两大优势，却无法在市场份额上做对应的方位。在知乎，豆瓣等平台上的风评也额败给网易云音乐、虾米音乐和抓获等音乐软件。

12年的时间，QQ音乐做了行业第二，但从第二到第一，东面巨人的QQ音乐，难道还有很长的路要回头。　　（2017 Q1音乐行业各数据平台活跃量名列）　　『什么都想要做到，却并无法每个都做到精』　　众所周知，QQ音乐与享有酷狗音乐、傻我音乐的CMC拆分后，之后享有了业界最强劲的版权库。但是，坐拥先天优势的QQ音乐在对内容的利用上，或许并不总是那么尽如人意。

以今天视频MV的主引荐页为事例，QQ音乐发售『宅基地』板块，其目的似乎是瞄准二次元宅文化爱好者，企图分网易云音乐和哔哩哔哩动画的一杯羹。　　（QQ音乐的『鬼畜区』）　　然而值得注意的是，以鬼畜等为代表的二次元文化，核心竞争力只不过是广大用户的平权创作。

这点类似于开源的Linux，Linux维护者同时也是Linux使用者，数量可观的用户和开发者是Linux社区以求存活发展的关键。『问渠那得明吴伟，为有源头活水来』，QQ音乐在二次元的创作来源并不普遍，因此也很难有其他平台那样的群众基础。

　　窥见一斑而见全豹，QQ音乐的特点是大而全，绝大多数人都能在里面寻找合适自己的音乐、歌单和MV。但是，一味的扩展不致造成细节无法考虑到。

『还不俗，但每个都不淋漓尽致』是做不了第一名的。耕耘细分人群市场需求，或许应当是QQ音乐下一步发展的方向之一。

　　『给用户的距离感』　　世界上最有传奇色彩的战争，大体都是心理战。古有孔明烧香操琴弃司马，近代有纳粹闪击战吓得众多国家战败。而QQ音乐在对用户心理的把控上，毫无疑问并不杰出。行业第一的酷狗音乐，在很长时间以前就奠定了『听得、看、演唱』三大板块，在传统音乐业务的基础上利用规模效应，大力扩展直播、K歌等新功能。

而婀娜可人的主播、以及自己的歌喉，毫无疑问不会纳入软件与用户的距离，给用户一种平易近人之感觉。　　（酷狗音乐的视频直播和MV）　　而作为后来者迎头赶上的网易云音乐，在把触用户心理方面做到的也非常杰出。

在云音乐的评论区里，每一个人或许都显得脆弱一起。他们诉说着自己的故事，从别人的故事里找寻着自己的青春。

在这里，矫情不必须什么理由，谁都可以是有故事的人。　　（网易云音乐周杰伦《晴天》评论）　　除此之外，仅有平台的反对也是一些用户被网易云音乐圈粉的原因。

从WP8到Ubuntu，我在除了Lumia800之外的所有设备里都能寻找这款播放器的身影。一位著名的WP开发者曾多次在博客中说道『念念不忘，无以有回响』，这句话打动了许多用户。云音乐也是如此，在WP，Ubuntu等小众平台，网易云音乐甚至是唯一能用并且维持改版的音乐软件。

　　反观QQ音乐，却或许很难寻找一个具体的点构建对用户心理的有效地把触。类似于云音乐评论的『弹幕』功能如同鸡肋。而受限于腾讯的产品布局，直播和K歌功能的发展也受到诸多容许。不仅如此，为了营收容忍入专辑封面的广告等对于用户来说，真是是减半分项。

　　从2005年2月2日上线到现在，QQ音乐在大部分时候都是笔者的播放器自由选择之一。从周杰伦、陈奕驭，再行到AKB48、西野加奈。QQ音乐，我的、许多人的音乐记忆都与这款软件有关。QQ音乐如同IBM，历史悠久、有非常丰富的专利（版权）累积，没犯过什么大错误却也没极强的不存在感觉，依赖稳扎稳打和自己的文化底蕴一步步做了市场第二。

然而，QQ音乐如果想要更进一步，要做到的则远不止眼前这些。取长补短、扬长避短，距离市场占有率第一和人心中的第一，QQ音乐要回头的路还有很长。　　声明：本文仅有代表作者个人观点，不代表IT之家立场。

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